中国行业发展报告

一、智能手机市场整体低迷，折叠屏领域逆势上涨
经历了多年高速发展，2017年以来，我国智能手机市场出货量开始呈现下降趋势。由于市场存量已接近饱和，加之2020年开始疫情反复、宏观经济收紧等诸多宏观因素影响，手机市场大幅收缩，随后智能手机出货量出现连续下滑。2022年1～7月我国智能机市场累计出货量约为1.53亿台，同比下降23%。但就细分领域来看，折叠屏领域依然保持高速增长态势。
二、多家国内厂商走向国际，荣耀分家后表现不俗
当前，我国正在由制造大国向智造强国转型，作为电子科技产业的代表领域之一，智能手机产业链齐全，并诞生出华为、小米、OPPO、VIVO等具有国际竞争力的手机品牌。据调查数据显示，截至2022年一季度，我国手机品牌小米、OPPO和VIVO合计占到了全球手机销量市场的三分之一左右，合计超过三星与苹果各自独立的全球市场份额。国内市场方面，2022年二季度我国市场上出货量前五名的厂商分别为荣耀（19.5%）、VIVO（19.1%）、OPPO（17.0%）、小米（15.6%）、苹果（14.1%）。
三、头部厂商相继开启高端路线，竞争格局仍未确定
当前手机市场已进入存量竞争模式，市场高速增长的全局红利已不复存在。整体来看，智能手机市场趋于高端化，但目前竞争格局仍未完全确定，高端智能手机厂商份额来看，2022年第二季度我国高端智能手机市场中，苹果以46%的市场份额居于首位；随后分别为第二名VIVO（13%）、第三名华为（11%）、第四名荣耀（9%），小米和OPPO并列第五，均占有8%的市场份额。
四、市场红利逐渐消退，技术突破成为竞争关键
综合来看，当前智能手机市场红利、渠道优势逐渐消退，技术因素逐渐支撑起各家厂商的核心竞争力。在智能手机发展的下行周期中，实现最优价格下功能、性能的合理配置成为市场竞争胜出的关键。但从行业整体发展来看，目前智能手机行业仍正处于前沿技术进入成熟商用阶段之前的“红利真空期”，多数国产手机品牌在技术方面仍未实现跨越性突破，导致用户消费决策意愿降低从而拉长换机周期。